2021年2月4日--新一代消费者的洗护趋势，你真的了解吗？

分类：潮流资讯
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来源：
发布时间：2021-02-25 09:39
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【概要描述】洗护行业竞争愈加激烈，年轻创新态的产品将不断涌现市场。2021年洗护产品消费仍然会保持着比较稳定的增长。当前的市场趋势是竞争也是机会，机会当前，想在激烈的竞争中站稳脚跟，就必须构建品牌自身在产品、营销和渠道上独特的竞争力，最终实现品牌积淀。

2021年2月4日--新一代消费者的洗护趋势，你真的了解吗？

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2021年2月4日--新一代消费者的洗护趋势，你真的了解吗？

【概要描述】洗护行业竞争愈加激烈，年轻创新态的产品将不断涌现市场。2021年洗护产品消费仍然会保持着比较稳定的增长。当前的市场趋势是竞争也是机会，机会当前，想在激烈的竞争中站稳脚跟，就必须构建品牌自身在产品、营销和渠道上独特的竞争力，最终实现品牌积淀。

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随着生活节奏的加快和压力的增加，年轻一代群体选择洗护产品的重心，放在了防脱的功能。除了去屑修复的基础护理外，现阶段的消费者追求安全的天然护理，把温和不刺激的原料成分加入洗护标准的选项中去。同时，护理头皮、管理头皮健康的概念越来越深入人心，把玻尿酸、氨基酸等护肤成分，也应用到洗护产品中去。

经济和文化的发展，使消费者对生活品质和精神层面有了更高追求。追求中高端洗护产品的群体日趋庞大，从这个趋势中可以看到，消费者注重洗护质量的同时，也追求产品在视觉和嗅觉上的美好体验。香氛与洗护结合的概念，投入市场后颇显成效。从2018年到2020年，“香氛”型洗护产品的规模虽不大，但增幅依然呈增长的趋势。

洗护发产品是人们日常生活中的必需品，我国庞大的人口数量构成了洗发水市场的巨大需求，在日化行业中，洗护发产品市场前景广阔且利润丰富，虽然现如今在直播电商的催化下，面临着降价竞争以及行业平均利润下降的现状，但是市场上巨大的需求量仍旧吸引着众多品牌商纷纷入局。

从数据上看，中国洗护快消品市场规模，从2016年的416亿，增长到了2019年的546.5亿，2020年将达到563.5亿。我国头发洗护产品市场规模大，但大众市场日渐饱和，增速趋缓，不过中高端产品需求日渐增大。

在品质的追求和产业的创新双重指标下，洗护市场还有哪些新变化新趋势？该采取怎样的应对措施，来面对消费者日渐升级的细分需求？

新趋势

1. 洗护市场二极分化。洗护产品越便宜，产能和销量越大，短期效益好。洗护产品越贵，销量少、利润厚、客户稳定、长期利好、对行业利好。配方研发方面的“冰火二重天”会让工程师难以适应，同时也是对研发工程师技术的考验和挑战。

2. 洗护市场专业化。多年来“头皮好，头发才好”的理念已让众多消费者接受，消费者针对各种各样的头皮问题、头发问题会购买相应的洗护产品。头皮、头发洗护配方研发方面的“特殊性需求”，会让工程师在技术上“更有作为”。

3. 洗护市场个性化。“90后”“00后”的个性化要求比其他年龄人群更显著。个性化让工程师在技术上和创新上“更自由”。

4. 在懒人经济背景下，懒人产品不断增幅，在淘宝发布的《懒人消费数据》中可看出未来还会不断的增长，特别是免水洗护产品将会迎来新的增长。

创新应对新趋势

新的一年，洗护市场的发展方向将会是技术上的展现，洗护品牌应该通过与具备研发技术的企业合作，研发新品来提升影响力，解决新生代消费者容易“喜新厌旧”的问题，提高消费者的粘性。

例如我们熟知的美国亚什兰，在化妆品配方研发技术上，已经有多年的积累，拥有成熟的研发团队。其头发、造型类产品的配方超过100个，还拥有多款护发素产品的配方和原料技术。

当然国内里也有许多配方技术原料商，例如广州的花之王化工，拥有专业的原料工程师和配方开发工程师，协同客户探讨及解决生产技术问题，提供专业的参考配方，是一家集化工原料贸易、化工产品研发为一体的民营企业。去年推出的多个免洗产品配方就获得不错的反响，这也验证了上面提到的免水洗护产品将会迎来更大的增长。

洗护行业竞争愈加激烈，年轻创新态的产品将不断涌现市场。2021年洗护产品消费仍然会保持着比较稳定的增长。当前的市场趋势是竞争也是机会，机会当前，想在激烈的竞争中站稳脚跟，就必须构建品牌自身在产品、营销和渠道上独特的竞争力，最终实现品牌积淀。

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